2026年TikTok Shop东南亚市场政策调整：卖家必知的五大变化
2026年上半年，TikTok Shop在东南亚市场迎来了一系列政策调整，对跨境卖家的运营策略产生了深远影响。本文梳理五大核心变化，帮助卖家及时调整。
第一，物流时效考核升级。TikTok Shop将订单发货时效从72小时缩短至48小时，超时未发货的店铺将面临流量降权和罚款。这意味着卖家必须使用海外仓本地发货，直邮模式将越来越难以满足平台要求。
第二，跨境退货政策收紧。新规要求跨境卖家必须在目的国设立退货处理点，消费者退货不再支持退回国内。海外仓的退货换标服务成为刚需。
第三，商品合规审查加强。TikTok Shop加大了对产品认证、标签合规的审查力度，特别是美妆、食品、电子产品等品类。缺乏合规认证的商品将被限制上架或下架处理。
第四，佣金结构调整。部分站点的平台佣金有所上调，但使用平台认证海外仓的卖家可享受佣金优惠，最高可降低2个百分点。
第五，直播电商扶持加码。TikTok Shop继续加大对直播带货的流量扶持，特别是使用本地仓发货的直播间，将获得额外的流量加权。
对于跨境卖家来说，紧跟平台政策变化，选择合规的海外仓服务商，是保持竞争力的关键。
